MTV met fin aux chaînes musicales en Europe face à l’essor du streaming
Contexte historique et annonce officielle
Le 1er août 1981, à 12h03, heure de New York, MTV lançait officiellement sa programmation en affichant un symbole fort: le clip Video Killed The Radio Star, interprété par The Buggles. Ce choix a donné naissance à un format inédit, diffusant des clips en continu et transformant durablement les habitudes de consommation musicale.
Impact du streaming et décision européenne
En Europe, MTV s’apprête à mettre fin à ses chaînes musicales—MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live—à la fin de l’année. Cette décision s’inscrit dans une stratégie de réduction des coûts menée par Paramount Global, propriétaire de la marque, avec pour objectif d’économiser 500 millions de dollars.
Transformation de l’offre et public visé
Le format musical en continu, diffusé 24 heures sur 24, a rapidement mis l’image de l’artiste au même rang que sa musique. L’audience ciblée était principalement composée de jeunes entre 12 et 35 ans, qui avaient l’habitude d’allumer la télévision plutôt que la radio pour écouter leurs titres favoris.
Éléments de contexte
Les programmes ressemblaient à une radio visuelle, mêlant habillage de chaîne, musique, animateurs et animatrices, publicités, programmes spécialisés et flashs d’information, tout en offrant des segments dédiés à l’actualité musicale.
